Lavorando come SEO Specialist, il mio obiettivo è sempre quello di aiutare i miei clienti a migliorare la loro visibilità online e aumentare il traffico organico verso il loro sito. In questo case history, voglio condividere con voi il successo ottenuto con uno dei miei clienti durante l’estate: abbiamo raggiunto 6.800 visitatori in soli tre mesi grazie a una strategia SEO ben studiata e mirata, applicata a un sito web della categoria turismo, hotel.
Avevo d’avanti un sito web di un hotel.
La sfida
Il sito del mio cliente non godeva ancora di alcuna visibilità sui motori di ricerca e non aveva un sito col quale potesse interagire e la sede della sua attività è in una città molto ambita a livello turistico in Italia, con molteplici concorrenti di varia categoria e con una concorrenza nel posizionamento mirato molto impegnativo.
In passato questo sito web l’ho costruito io tenendo conto delle informazioni primarie da trasmettere con un impianto CMS ben funzionante e fluido. L’obiettivo era chiaro: aumentare il traffico organico per aumentare i contatti, per raggiungere un pubblico più ampio. Il cliente opera in un settore competitivo, quindi era cruciale adottare una strategia efficace. In passato ho lavorato molto tempo con gli alberghi, il sito era relativamente semplice per farlo sia in termini di design che di struttura. Dopo pochi anni questo è uno dei miei più soddisfacenti case history.
Analisi iniziale
Prima di iniziare, ho effettuato una analisi approfondita del sito per comprendere i punti di forza e le aree di miglioramento:
- Il sito aveva poche pagine indicizzate e una struttura dei contenuti poco ottimizzata.
- La velocità del sito e l’esperienza utente erano accettabili, ma necessitavano di ottimizzazioni per essere competitive.
- Mancava una ricerca di parole chiave approfondita per capire cosa stava cercando il target del cliente.
- Non c’era una strategia per costruire l’autorità del sito.
La strategia SEO
Dopo aver identificato i punti critici, ho implementato una serie di azioni strategiche per migliorare il posizionamento e il traffico organico del sito. Ecco i passaggi principali:
1. Ricerca di parole chiave
Ho condotto una ricerca di parole chiave dettagliata, puntando su termini a bassa competizione ma ad alto potenziale. Ho identificato parole chiave long-tail che rispecchiavano le ricerche specifiche del target del cliente, ottenendo così una rapida indicizzazione su Google.
Ho studiato le parole chiave e i termini che intendiamo dare più rilevanza e riuscire a dare una ottima esperienza di navigazione dall’utente che accede. Egli dovrà capire subito chi è il mio cliente e cosa fa. E se nel caso può contattare o scrivere sul modulo elettronico.
2. Ottimizzazione on-page
Ho rivisto e migliorato le seguenti aree:
- Tag Title e Meta Description: Ottimizzati per ogni pagina, includendo le parole chiave più rilevanti.
- Struttura delle intestazioni (H1, H2): Ho ridisegnato la gerarchia dei contenuti per renderli più chiari e leggibili dai motori di ricerca.
- Contenuti: Ho creato contenuti di valore, rispondendo a domande chiave e offrendo soluzioni ai problemi degli utenti. Ciò ha aumentato il tempo medio sulla pagina e ridotto il tasso di rimbalzo.
3. SEO tecnica
Ho implementato correzioni tecniche essenziali:
- Ottimizzazione della velocità del sito: Ho compresso le immagini e ridotto il tempo di caricamento delle pagine, migliorando così l’esperienza utente.
- Sitemap XML e robots.txt: Ho garantito che i motori di ricerca potessero scansionare e indicizzare correttamente tutte le pagine del sito.
I risultati
Grazie a questa strategia mirata, i risultati non si sono fatti attendere. In soli tre mesi:
- Il traffico organico è aumentato esponenzialmente, raggiungendo 6.800 visitatori unici.
- Il sito si è posizionato per diverse parole chiave importanti del settore, guadagnando visibilità costante.
- Il tempo medio per sessione è aumentato, segno che i visitatori trovavano il contenuto rilevante e interessante.
- Il CTR (Click-Through Rate) è migliorato, grazie a titoli e descrizioni ottimizzati che attiravano più clic nei risultati di ricerca.
Il cliente è un hotel 4 stelle
Il cliente è un hotel 4 stelle che comprende anche un ristorante aperto anche a chi non soggiorna ma che desidera scoprire la cucina della casa. Ubicato a Forte dei Marmi.
Il periodo di analisi è da Aprile a Giugno 2024
Questo case history è rivolto solo per pochi mesi di tempo e ho scelto un periodo competitivo in quanto con la stagione alle porte tutto il segmento turistico digitale si inizia a muove. Dalla foto puoi vedere come è soddisfacente lavorare con questi numeri.
Con questi numeri è possibile affermare che il sito web dell’azienda lavora. L’effetto è che la segreteria è sempre impegnata e il sito web è una vera piazza di affari in quanto pubblica offerte dirette, aiutando anche i clienti offrendo prezzi migliori in quanto non ci sono intermediari di mezzo e se vogliamo, sono ridotti anche i costi di sponsorizzazione.
Che soddisfazione! Stai vedendo una foto che ho fatto a Google Analytics.
La difficoltà è che esiste concretamente una enorme concorrenza nella città in cui è ubicato il mio cliente quindi gli annunci sponsorizzati hanno prezzi in crescita in quanto più utenti pagano visibilità con gli stessi termini per cui si crea una situazione di classifica.
Il posizionamento organico porta notevoli vantaggi e si ripercuote anche sull’azienda stessa e sul mio operato. Infatti quando un sito è molto visitato spontaneamente inizia il periodo che mi entusiasma di più. La crescita aziendale passa anche da questi concetti perchè la SEO porta questi vantaggi:
1. Sostenibilità a Lungo Termine
La SEO costruisce una presenza solida e sostenibile nel tempo. Investire nella SEO significa creare contenuti, migliorare l’esperienza utente e aumentare la qualità del sito, tutti aspetti che contribuiscono alla crescita costante e a lungo termine del sito.
2. L’Impatto Emotivo di “Comprare” Visibilità
Un sito ben ottimizzato attira traffico grazie ai suoi contenuti di valore e alla sua pertinenza con le esigenze degli utenti, il che dà un senso di realizzazione.
3. Evitare una Forzatura
Affidarsi solo alla pubblicità a pagamento può far sembrare che si stia forzando l’acquisizione di traffico, invece di guadagnarselo grazie alla qualità.
4. Penalizzazione della Crescita Organica
Concentrarsi sugli annunci a pagamento può anche distogliere l’attenzione dall’importanza dell’ottimizzazione del sito. Questo può comportare una mancanza di focus sul miglioramento della user experience, del contenuto, della velocità di caricamento e di altri aspetti cruciali che rendono un sito veramente competitivo nel lungo periodo. L’ossessione per il traffico a pagamento potrebbe far trascurare la crescita organica, che è invece il vero cuore di una strategia digitale sostenibile.
Conclusioni
Questo case history dimostra come una strategia SEO strutturata e mirata possa portare risultati concreti. La chiave del successo è stata una combinazione di analisi dettagliata, ottimizzazioni tecniche, e creazione di contenuti, insieme a una continua attenzione ai dati e agli aggiustamenti del codice e della strategia.
Se anche tu vuoi far crescere il tuo sito e ottenere più traffico organico, contattami per una consulenza SEO personalizzata. Il tuo successo online può iniziare oggi!
